Стратегии в маркетинге

В ситуации, когда ритейл медиа и маркетплейсы становятся крупнейшими операторами трафика, роль екома расширяется за рамки прямых продаж и становится ключевой в построении знания за счет эффективности и прозрачности аналитики.

Данный кейс жизненно необходим для тех, у кого есть сложности с построением знания и привлечением трафика через классические медиа (законадательные или бренд-ограничения, режим «тишины»).

Проблема, которую мы хотим решить — далеко не все понимают, что за счет синергии SEO, ASO и ORM:

1. Можно максимизировать результат от этих инструментов.
2. Можно решить задачи, которые выходят за рамки данных инструментов.
3. Можно снизить затраты на все три продукта.

В итоге, за счет синергии можно получить больший результат за меньшие деньги. Как это сделать, спикер расскажет в докладе.

Дело в том, что современные маркетологи сильно сфокусированы на попытках найти точки роста в настройках рекламы. Оптимизация каналов - сильный тренд. Но все уже работает достаточно хорошо, а главная точка роста - это сам менеджмент маркетинга.
Если деятельность маркетологов компании и взаимодействия с подрядчиками плохо организована, то бизнес на это теряет большие деньги. Проблема в том, что эти потери не видны, счетчик статистики их не считает.
Я своим докладом хочу сметить фокус внимания бизнеса на те потери, которые они несут от слабой организации деятельности + предложу решения.

Что конкретно мы обсудим:

• Чаще всего процесс планирование рекламных кампаний - это процесс склеивания разных медиапланов подрядчиков. Причем организован он сильно неэффективно. Расскажу что делать.
• Эджайл - вред. Маркетологи работают по календарному плану, а им подсунули Эджайл. Что делать.
• База знаний и Пипл менеджмент. Маркетолог уволился, и унес в своем телеграмме все переписки с подрядчиками и знания о проделанной работе. Новый маркетолог - начинает заново. Что делать.

• Нестандартные маркетинговые решения: как при небольшом бюджете получить максимальный эффект за счет креативного подхода (кейсы Газпром Бонуса, Кейсы BrandBoom — как с помощью одного инструмента вырастить аудиторию сайта на 30% и увеличить знание на 6 процентных пунктов)
• Развитие альтернативных каналов продвижения вместо телевидения: как за меньшие деньги получить тот же охват (кейс Газпром Бонуса — сотрудничество с Мегафон, Билайн и МТС, запуск коммуникации о подписке на абонентов)
• Мифы и реальность о работающих маркетинговых инструментах для продвижения продукта на высококонкурентом рынке (разбор кейсов Газпром Бонуса: что дало эффект, а что нет)
• Нестандартные каналы дистрибуции продукта: что важнее — держаться за собственный бренд или заработать деньги в моменте? (WhiteLabel подписка — создание кастомных продуктов для крупных бизнесов (например, сети “Магнит”)