секция 2

Brandformance-маркетинг

17 октября Кластер КИТАЙ / Зал ПЕКИН 16:00—18:00

Модератор

Александр Кукса

Cо-основатель и руководитель, SALO

Брендформанс — это подход, который объединяет элементы брендинга и перфоманс маркетинга для достижения лучших результатов в области как узнаваемости бренда, так и продаж.
В отличие от традиционного маркетинга, который фокусируется на долгосрочном создании имиджа и эмоциональной связи с потребителями, брендформанс направлен на достижение немедленных измеримых результатов и ROI (возврат на инвестиции) через рекламные кампании.

На горизонте 2024 и 2025 года перед компаниями встанет новый вызов: не только растить доходы, но и правильно управлять расходами. В том числе и на рекламный инвентарь.
И кажется, что брендформанс подход может помочь в этом - оптимизировать затраты и принести быстрый результат.

Так ли это? Давайте поговорим.

Что обсудим:
Как понять, что пора внедрять брендформанс подход?
Как правильно интегрировать бренд в перфоманс кампании?
Как правильно выбрать цели в брендформанс-кампаниях?
Измеримость и аналитика: что смотрим? CAC, ROI или другие метрики.
Какие используем инструменты для работы?
Оптимизация на основе данных: как собирать данные, как анализировать? Да и где их брать?
Кросс подход: как синхронизировать усилия всех: SEO, контент, медийка, репутация. Да и нужно ли это делать?

ДОКЛАДЫ И УЧАСТНИКИ СЕКЦИИ

Брендформанс и собственные медиа: KPI и различия подходов

Owned-media: отличия и особенности работы медиа под брендом и не под брендом
Варианты KPI для медиа и брендформанс
Роль контентных подразделений в работе с брендом и перформанс-показателями - как их использовать
Инструменты влияния на брендформанс-показатели
Как выстроить работу креативного конвейера с учетом наличия нескольких площадок owned-media

Сергей Становкин

Директор по коммуникациям, МТС

Как подготовиться к внедрению брендформанс-стратегии

Перед внедрением БФ надо пройти 6 стадий:

Изучить ЦА
Составить CJM
Выяснить сильные стороны бренда
Подготовить аналитику
Подготовиться ловить лиды
Работать с лояльностью

Как сделать это правильно - на примерах и кейсах

Ольга Голованова

Директор по развитию, SALO

С первого взгляда: влюбляющий контент как база брендформанса

Тезисы:

Кто такой медиакраш, или Влюблённые покупают сразу
Не церемониться с чувствами: не ведём по воронке, а сбрасываем в неё
Несколько примеров из жизни, известных и совсем новых

Александр Салангин

Креативный директор, Vital

Философия брендформанса

О брендформансе громко заговорили на том этапе, когда остро встал вопрос осознанности затрат на рекламу и отчетности за каждый вложенный рубль. При этом основные киты, на которых многие строят branformance подходы (пост-вью, товарные креативы и сегментный backlog гипотез) трудно назвать новыми открытиями рынка и как правило на них смотрят как на отдельный методы, а не комбинированную связку. Важна четкая постановка вопроса: как усилить влияние медийных инвестиций в продажи и за счет чего? Отсюда и нужно идти с точки зрения определения и понимания брендформанса, как набора подходов для ускорения пути пользователя, максимизации доходимости этого пути и автоматического начала нового цикла.

Расскажет:

Основные киты, на которых стоит брендформанс
Как усилить влияние медийных инвестиций
Огромная и подробная схема - как все работает на самом деле

Ярослав Варзанов

Performance Director BI-first, i.com

Брендформанс-подход в B2B и инвестиционных задачах

Роль качественного контента и диджитал-инструментов в репутационном менеджменте.
Как креатив и бренд перфоманс влияют на репутацию, узнаваемость бренда и помогают решать инвестиционные задачи.
В чем измерять эффективность креатива в B2B?
Особенности диджитал-коммуникаций в B2B сегменте.

Кермен Манджиева

Эксперт по стратегическим коммуникациям, Эксперт по стратегическим коммуникациям

Как мы извлекали Brandformance-эффекты из Performance-рекламы для отельного бизнеса

Проблемы построение отельного бренда на рынке, где доминируют отельные агрегаторы.
Как достичь фокус на бренде с помощью Performance-base рекламы.
Брендирование - важный элемент Brandformance-подхода.
Методы и подходы к аналитике и измерению brandformance-результатов.
Оптимизация - как мы оптимизируем расходы для максимизации brandformance.

Доклад кейсовый, никакой теории и воды, только реальные результаты и практические подходы. Кейс на основе самой крупной в РФ сети отелей Azimut.

Александр Егоров

Руководитель, performance-агентство Alteasy.ru