Исследования

Продуктовый маркетинг — новое направление для российского рынка. В каких-то компаниях есть выделенные специалисты по продуктовому маркетингу, в каких-то эту функцию выполняют CMO, но в большом количестве компаний пока даже не задумываются, что для успешного продвижения нужно заниматься продуктовым маркетингом.

GTM-academy совместно с hh.ru провели масштабное исследование рынка продуктового маркетинга и профессии PMM (Product Marketing Manager), чтобы разобраться с такими вопросами как:

• Кто в компаниях сейчас чаще берет на себя функцию продуктового маркетинга.
• В чем разница между в чем разница между РО, CMO, РМ и РММ.
• Как строен продуктовый маркетинг - за что отвечает и как делит зоны ответственности с другими подразделениями.
• Какими компетенциями обладают продуктовые маркетологи, а какими - нет.
• В чем разница компетенций, задач и обязанностей если за продуктовый маркетинг отвечает CMO и если PMM.
• Топ профессий, из которых произошел переход на позицию продуктового маркетолога.
• Соотношение грейдов и зарплат.

Анализ проведен на основе 2000 ответов респондентов.

Мы в eLama анализируем тысячи рекламных кампаний и посевов в Телеграме, сводим данные в инструменте аналитики и предоставляем эти данные всем участникам рынка. Расскажу, про бенчмарки, инсайты и способы использования данных на практике:

• Бенчмарки и инсайты из исследования Telegram Ads.
• Бенчмарки и инсайты из исследования посевов.
• Автоматизация управления кампаниями.

В отчет вошли данные опроса потребителей одежды и обуви для взрослых 18-65 лет, которые приобретали товары этой категории онлайн (и/или дополнительно офлайн) за последние 12 месяцев.

Рост онлайн-продаж в секторе моды и изменение потребительских предпочтений в эпоху цифровизации требуют глубокого понимания целевой аудитории. А расширение ассортимента и услуг на платформах eCommerce меняет критерии выбора между оффлайн и онлайн покупками. Появляется необходимость в адаптации маркетинговых стратегий под различные сегменты потребителей, их предпочтения и ожидания. Именно поэтому и возникла потребность в данном исследовании.

Опираясь на данные отчета, вы сможете оптимизировать свои каналы продаж, адаптировать маркетинговые стратегии, разработать более эффективные программы лояльности и персонализировать предложения в соответствии с текущими трендами и потребностями различных сегментов потребителей.

Большое исследование Лаборатории поисковой аналитики по факторам ранжирования Яндекса и Google в информационном поиске — в третьей части отвечаем на главные вопросы.

• Видимость коммерческих сайтов по информационным выборкам: стакан на три четверти пуст или на четверть полон?
• Антикоммерческие факторы в Яндексе: чего не должно быть на информационных страницах.
• Антикоммерческие факторы в Google.
• Каким должен быть инфоконтент на коммерческом сайте.