секция 9

Альтернативные площадки

Стать участником\Авторизоваться

17 октября Кластер КИТАЙ / Зал ПЕКИН 10:00—12:00

Модератор

Александр Кубанеишвили

Евангелист МТС ADS и основатель Digital Club, MTS, Digital Club

ДОКЛАДЫ И УЧАСТНИКИ СЕКЦИИ

Новый рекламный кабинет Дзена — убийца ПромоСтраниц или еще (пока) нет? Полный разбор и сравнение с инструментом Яндекса

Экскурс в Дзен 2024: что происходит и куда движется площадка.
Обзор нового рекламного кабинета: как работает, кому полезен, какие киллер-фичи есть.
Сравнение с ПромоСтраницами или у кого длиннее/эффективнее при одном и том же креативе.
Best Practice: фарма, авто, мед. услуги и многое другое.

Угулава Тимур

Совладелец digital-агентства, Медиасфера

Классифайд + e-commerce = новый источник трафика

О чем доклад:

E-commerce и классифайды стремительно развиваются. Они уже давно зарекомендовали себя как эффективные каналы продвижения с большим объемом трафика.
Чем отличаются классифайды от e-commerce? Классифайды преимущественно работают в C2C сфере, e-commerce – в B2C. Отсюда выходит и второе различие – наполнение. Если на классифайде можно найти товар от производителя, представленного на маркетплейсе, то товары с классифайдов собраны только на классифайдах.
Классифайды и e-commerce можно объединить. Пример этому – Авито. Изначально Авито запускался как С2С-платформа для продаж от частных лиц и малых предпринимателей, но в последние годы туда активно выходит и большой бизнес.
Главный выхлоп от слияния – аудитория. Такие платформы интересуют бóльшую аудиторию, так как они удовлетворяют больше потребностей.
Реклама на подобных платформах отличается более высокими охватами за счет неограниченной аудитории. Конверсия также выше – рекламу смотрит аудитория, уже готовая к покупке.
Аналитика на гибридных платформах позволяет настраивать более точный таргетинг на основе интересов пользователя, представленных на платформе.
Кейсы. Чтобы наглядно продемонстрировать эффективность гибридных платформ, можно рассмотреть последние запуски продвижения на Авито из разных товарных категорий: Северсталь, ФСК, Skillbox, Huggies, Биннофарм